名称学

我在上一篇中文post提出一个问题：

为何中国奇瑞汽车的英文名称是Chery而非Qirui?

Qirui是奇瑞的汉语拼音。但不懂中文的人，会把Qi唸成key。Chery是一个比较『国际化』的名称。从市场学(marketing)的角度来看，Chery会比Qirui占优势。

再看另一个例子：日本Canon株式会社的创办人吉田五郎是佛教徒。1934年他研发出第一台相机，名为Kwanon – 观音，还用上了一个千手观音的商标。可是一年后相机推出市场时，他却决定将之改名为Canon。原因无他：Canon是英文字，比Kwanon更能为国际顾客接受。

如果阁下创办一家公司，已取了中文名，现在想要找一个罗马字母拼写的名称，汉语拼音是否适合呢？

一般来说，『国际化』的名称有其优点。不过如果要显突中华文化，中文名称也行。比如说：如果你开了家中餐馆，取名福满楼，可译为Fumanlou。但如果中国的全聚德想走向国际，最好用简写QJD。若用汉语拼音，讲英语的人会以为Quan的读法和quantity的第一音节相同，jude的读法和Jude Law的名字相似。

汉语拼音中的qi、qu、ri等音节容易唸错，应尽量避免。

当然，我们也可以索性采用『国际化』名称。譬如饺子屋，可译为The House of Dumpling，这比Jiaoziwu什么的要好得多。樱花茶餐厅，可作Sakura Café。李记茶餐室，就称为Lee Restaurant吧！

阁下如果想了解更多，不妨聘请我当顾问。我是MBA学生耶

P/S 新加坡华人已经全面拥抱汉语拼音。狮城最近出品一齣中文电影，片名是《玫瑰香》，译作Mei Gui Xiang。其实，Scent of the Rose会更好！